Η αγορά διαφήμισης LED εξωτερικού χώρου βρίσκεται σε ένα σημείο καμπής και οι εταιρείες οθονών πρέπει να αλλάξουν
Η ανάπτυξη της μεγάλης οθόνης LED εξωτερικού χώρου σχετίζεται στενά με την ευημερία της αγοράς διαφήμισης εξωτερικού χώρου. Και τα δύο μοιράζονται την ευημερία και τη δυστυχία. Η ανάπτυξη της διαφήμισης εξωτερικού χώρου σχετίζεται στενά με την οικονομική ανάπτυξη. Η οικονομική κατάσταση είναι σε άνθηση και η διαφήμιση εξωτερικού χώρου θα ευδοκιμήσει επίσης, και το αντίστροφο.
Το 2010, το ΑΕΠ της Κίνας ξεπέρασε αυτό της Ιαπωνίας και έγινε η δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία στον κόσμο μετά τις Ηνωμένες Πολιτείες. Με την άνοδο του κύματος, η Κίνα έχει επίσης αναπτυχθεί ραγδαία στη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά διαφήμισης στον κόσμο. Το 2016, το μέγεθος της αγοράς της κινεζικής βιομηχανίας διαφήμισης εξωτερικού χώρου έφτασε τα 117,4 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 18,09% του μεγέθους της αγοράς διαφήμισης των 648,9 δισεκατομμυρίων γιουάν. Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του China Commercial Industry Research Institute, μέχρι το τέλος του 2018, ο όγκος των διαφημιστικών επιχειρήσεων της Κίνας ήταν σχεδόν 700 δισεκατομμύρια γιουάν, κατατάσσοντας τη δεύτερη στον κόσμο και η κλίμακα της διαφήμισης εξωτερικού χώρου επεκτάθηκε περαιτέρω.
(Το 2019, η Κίνα θα εξακολουθήσει να είναι ο μεγαλύτερος συντελεστής στην ανάπτυξη της παγκόσμιας διαφήμισης, με αύξηση άνω των 4,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, κατατάσσοντας την πρώτη στον κόσμο)
Η ανάπτυξη της διαφήμισης εξωτερικού χώρου θα προωθήσει αναμφίβολα την ανάπτυξη της οθόνης LED εξωτερικού χώρου. Ωστόσο, το 2018, το ΑΕΠ της Κίνας έφτασε τα 90 τρισεκατομμύρια γιουάν, αύξηση 6,6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος και ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν ο χαμηλότερος τα τελευταία χρόνια. Καθώς η εγχώρια οικονομική ανάπτυξη επιβραδύνεται, η ανάπτυξη της διαφήμισης εξωτερικού χώρου επιβραδύνεται επίσης και η αγορά οθονών LED εξωτερικού χώρου επηρεάζεται αναπόφευκτα.
Η οθόνη LED της Κίνας προέρχεται από τα τέλη της δεκαετίας του 1990, προέρχεται από την εμφάνιση οθονών μονών και διπλών χρωμάτων, μέχρι την άνοδο των οθονών LED πλήρους χρώματος, οι οποίες σταδιακά αντικατέστησαν την αρχική διαφήμιση με φώτα νέον και τελικά έγιναν ο πιο σημαντικός φορέας διαφήμισης εξωτερικού χώρου στην πόλη. Μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, η ανάπτυξη της οθόνης LED εξωτερικού χώρου έχει γνωρίσει ραγδαία ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια. Σχετικά στοιχεία δείχνουν ότι το 2018, η κλίμακα των LED εξωτερικού χώρου στην Κίνα έχει δείξει μια τάση ταχείας ανάπτυξης για εννέα συνεχόμενα χρόνια. Υπολογίζεται ότι μέχρι το 2021, η κλίμακα της οθόνης LED εξωτερικού χώρου στην Κίνα θα φτάσει τα 15,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 100 δισεκατομμύρια γιουάν), με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 15,9%.
Μια τόσο τεράστια αγορά είναι ένας τεράστιος θησαυρός για τις επιχειρήσεις οθονών LED. Προκειμένου να ανταγωνιστούν για την αγορά οθονών εξωτερικού χώρου, ο ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων είναι επίσης πολύ έντονος. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, λόγω της διόρθωσης και του καθαρισμού της διαφήμισης εξωτερικού χώρου, η αγορά διαφήμισης εξωτερικού χώρου έχει επηρεαστεί σε κάποιο βαθμό και η παραδοσιακή αγορά οθονών LED εξωτερικού χώρου έχει επίσης επηρεαστεί σε κάποιο βαθμό
Ο καθαρισμός της διαφήμισης εξωτερικού χώρου, η ανάπτυξη της παραδοσιακής μεγάλης οθόνης LED εξωτερικού χώρου είναι αποκλεισμένη, αλλά φέρνει ευκαιρίες για την ανάπτυξη της διαφανούς οθόνης LED. Οι διαφανείς οθόνες LED είναι ως επί το πλείστον προσαρτημένες σε γυάλινους τοίχους κουρτινών ή προτιμώνται από την αγορά για την εσωτερική τους εγκατάσταση και την εξωτερική προβολή, η οποία δεν θα επηρεάσει τη συνολική ομορφιά της πόλης όταν η οθόνη είναι απενεργοποιημένη. Η μοναδική δημιουργικότητα και το νέο εφέ εμφάνισης εγχέουν επίσης φρέσκια ζωτικότητα στην αγορά διαφήμισης εξωτερικού χώρου.
Ωστόσο, αν και η οθόνη LED εξωτερικού χώρου επηρεάζεται από τον καθαρισμό της διαφήμισης εξωτερικού χώρου, γεγονός που παρέχει μια καλή ευκαιρία ανάπτυξης για τη διαφανή οθόνη LED των υποδιαιρεμένων προϊόντων, άλλωστε, η διαφανής οθόνη LED έχει τους περιορισμούς της και είναι δύσκολο να λειτουργήσει ως η κύρια δύναμη της διαφήμισης LED εξωτερικού χώρου. Ανεξάρτητα από το πώς εξελίσσεται η κατάσταση, η οθόνη LED εξωτερικού χώρου είναι ακόμα το «αγαπημένο» της διαφήμισης εξωτερικού χώρου και είναι ένας πολύ σημαντικός και δροσερός φορέας διαφήμισης.
Αντιμέτωπες με την επιβράδυνση της ανάπτυξης της αγοράς οθονών LED εξωτερικού χώρου, ο ανταγωνισμός του κλάδου έχει δείξει μια πιο έντονη στάση. Προκειμένου να αποκτήσουν ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, ορισμένες επιχειρήσεις ξεκινούν με προϊόντα ή βελτιώνουν το εφέ εμφάνισης ή ενσωματώνουν τεχνολογία τρίτων για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας. Άλλοι λαμβάνουν τα ταχύτερα μέσα – μείωση τιμών.
Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η μείωση των τιμών είναι ο ταχύτερος τρόπος για τις επιχειρήσεις να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς. Ωστόσο, η μείωση των τιμών είναι επίσης ένα δίκοπο μαχαίρι. Αν και μπορεί να επιτρέψει στις επιχειρήσεις να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς βραχυπρόθεσμα, έχει συμπιέσει τα κέρδη και ο τρόπος ανάπτυξής του δεν είναι βιώσιμος. Και αν υπάρξει πόλεμος τιμών, θα βλάψει σοβαρά τα συμφέροντα ολόκληρου του κλάδου και το αποτέλεσμα θα είναι μια φλεγόμενη πέτρα. Ακριβώς επειδή ο πόλεμος τιμών βλάπτει άλλους και όχι τον εαυτό του, είναι βαθιά μισητός και απορρίπτεται από τον κλάδο.
Αντιμέτωπες με την επιβράδυνση της ανάπτυξης και τον ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό στην αγορά οθονών LED εξωτερικού χώρου, οι επιχειρήσεις πρέπει να αλλάξουν το παρελθόν επιχειρηματικό μοντέλο και πρέπει να καινοτομήσουν στα προϊόντα, ώστε να επιτύχουν τον στόχο «Έχω αυτό που έχω» και «Έχω αυτό που έχω». Ο τρόπος ανταγωνισμού δεν είναι μόνο το πλεονέκτημα τιμής των προϊόντων, αλλά και ο ανταγωνισμός της ποιότητας και της επωνυμίας της επιχείρησης.
Μπορεί να φανεί από την αναπτυξιακή τάση της τρέχουσας οθόνης LED οικιακής χρήσης ότι η οθόνη εξωτερικού χώρου αναπτύσσεται με έναν εμβληματικό και λειτουργικό τρόπο. Στο παρελθόν, οι οθόνες LED εξωτερικού χώρου ήταν αντιδημοφιλείς, σε μεγάλο βαθμό λόγω της τυχαιότητας της εγκατάστασής τους, η οποία δεν φιλοξενούσε καλά την ανάπτυξη του αστικού περιβάλλοντος, οδηγώντας στην ευρεία κριτική τους. Ορισμένες εμβληματικές οθόνες εξωτερικού χώρου όχι μόνο αποφεύγουν αυτό το πρόβλημα, αλλά προσθέτουν και μια απεικόνιση του τοπίου στην πόλη. Στο μέλλον, με την ανάπτυξη του 5G, η οθόνη LED εξωτερικού χώρου θα εγκαινιάσει νέο χώρο ανάπτυξης, όπως η ανάπτυξη της οθόνης στύλου λαμπτήρα.
Φυσικά, το πιο σημαντικό είναι να κατανοήσουμε την αναπτυξιακή τάση της αγοράς διαφήμισης εξωτερικού χώρου. Τώρα είναι η ψηφιακή εποχή και τα μέσα διαφήμισης εξωτερικού χώρου κινούνται σταδιακά προς την ψηφιοποίηση. Ως τα μέσα εμφάνισης τερματικού, ο τρόπος καλύτερης προσαρμογής στην ανάπτυξη της αγοράς και η κάλυψη των απαιτήσεων χρήσης των διαφημιστών είναι η πρώτη προτεραιότητα. Άλλωστε, για τις εταιρείες οθονών LED, μόνο κερδίζοντας χρήματα για τους ιδιοκτήτες διαφημίσεων μπορούν να κερδίσουν περισσότερα χρήματα.