Η υπαίθρια αγορά διαφήμισης των οδηγήσεων αντιμετωπίζει ένα σημείο κάμψης, και οι επιχειρήσεις επίδειξης πρέπει να αλλάξουν
Η ανάπτυξη της υπαίθριας μεγάλης οθόνης των οδηγήσεων είναι στενά συνδεδεμένη στην ευημερία της υπαίθριας αγοράς διαφήμισης. Και μερίδιο weal και θλίψη. Η ανάπτυξη της υπαίθριας διαφήμισης είναι στενά συνδεδεμένη στην οικονομική ανάπτυξη. Η οικονομική κατάσταση βουίζει, και η υπαίθρια διαφήμιση θα ακμάσει επίσης, και αντίστροφα.
Το 2010, το ΑΕΠ της Κίνας ξεπέρασε αυτού της Ιαπωνίας και έγινε παγκόσμιο δευτερόλεπτο - μεγαλύτερη οικονομία μετά από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Με τη πλημμυρίδα, η Κίνα επίσης γρήγορα έχει αυξηθεί στο παγκόσμιο δευτερόλεπτο - μεγαλύτερη αγορά διαφήμισης. Το 2016, το μέγεθος αγοράς της υπαίθριας διαφημιστικής βιομηχανίας της Κίνας έφθασε 117,4 δισεκατομμύρια σε yuan, αποτελώντας 18,09% του μεγέθους αγοράς διαφήμισης 648,9 δισεκατομμύρια yuan. Σύμφωνα με τις στατιστικές του εμπορικού ερευνητικού κέντρου βιομηχανίας της Κίνας, ως τα τέλη του 2018, ο επιχειρησιακός τόμος διαφήμισης της Κίνας ήταν σχεδόν 700 δισεκατομμύρια yuan, ταξινομώντας το δεύτερο στον κόσμο, και η κλίμακα της υπαίθριας διαφήμισης επεκτάθηκε περαιτέρω.
(Το 2019, η Κίνα θα είναι ακόμα ο μεγαλύτερος συνεισφέρων στην αύξηση της σφαιρικής διαφήμισης, με μια αύξηση περισσότερο από των ΗΠΑ $4,8 δισεκατομμύρια, ταξινομώντας τον πρώτο στον κόσμο)
Η αύξηση της υπαίθριας διαφήμισης θα προωθήσει αναμφισβήτητα την ανάπτυξη της επίδειξης των υπαίθριων οδηγήσεων. Εντούτοις, το 2018, το ΑΕΠ της Κίνας έφθασε 90 τρισεκατομμύρια σε yuan, μια αύξηση 6,6% κατά τη διάρκεια του προηγούμενου χρόνου, και ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν ο χαμηλότερος τα τελευταία χρόνια. Δεδομένου ότι η εσωτερική οικονομική ανάπτυξη επιβραδύνει, η ανάπτυξη της υπαίθριας διαφήμισης επιβραδύνει επίσης, και η αγορά επίδειξης των υπαίθριων οδηγήσεων επηρεάζεται αναπόφευκτα.
Η οθόνη επίδειξης των οδηγήσεων της Κίνας δημιουργήθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1990, προήλθε από την εμφάνιση των ενιαίων και διπλών οθονών επίδειξης χρώματος, μέχρι την άνοδο των οθονών πλήρης-χρώματος των οδηγήσεων, που αντικατέστησε βαθμιαία την αρχική διαφήμιση κιβωτίων νέου ελαφριά, και έγινε τελικά ο σημαντικότερος υπαίθριος διαφημιστικός μεταφορέας στην πόλη. Μετά από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, η ανάπτυξη της υπαίθριας επίδειξης των οδηγήσεων έχει δοκιμάσει τη ταχεία ανάπτυξη στα διαδοχικά έτη. Τα σχετικά στοιχεία δείχνουν ότι το 2018, η κλίμακα των υπαίθριων οδηγήσεων στην Κίνα έχει παρουσιάσει μια τάση της ταχείας ανάπτυξης για εννέα διαδοχικά έτη. Υπολογίζεται ότι ως το 2021, η κλίμακα της επίδειξης των υπαίθριων οδηγήσεων στην Κίνα θα φθάσει σε 15,7 δισεκατομμύριο αμερικανικά δολάρια (περίπου 100 δισεκατομμύρια yuan), με ένα ποσοστό ετήσιας ανάπτυξης 15,9%.
Μια τέτοια τεράστια αγορά είναι ένα τεράστιο θησαυροφυλάκιο για τις επιχειρήσεις επίδειξης των οδηγήσεων. Προκειμένου να ανταγωνιστεί για την υπαίθρια αγορά επίδειξης, ο ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων είναι επίσης πολύ άγριος. Εντούτοις, τα τελευταία χρόνια, λόγω της διόρθωσης αγορά επίδειξης και του καθαρισμού της υπαίθριας διαφήμισης, η υπαίθρια αγορά διαφήμισης έχει επηρεαστεί σε κάποιο βαθμό, και η των παραδοσιακών υπαίθριων οδηγήσεων έχει επηρεαστεί επίσης σε κάποιο βαθμό
Ο υπαίθριος καθαρισμός διαφήμισης, η ανάπτυξη της υπαίθριας μεγάλης οθόνης των παραδοσιακών οδηγήσεων εμποδίζεται, αλλά φέρνει τις ευκαιρίες για την ανάπτυξη της διαφανούς οθόνης των οδηγήσεων. Οι διαφανείς οθόνες των οδηγήσεων είναι συνήθως συνδεμένες με τους τοίχους κουρτινών γυαλιού, ή ευνοούνται από την αγορά για την εσωτερική εγκατάσταση και την υπαίθρια εξέτασή τους, οι οποίες δεν έχουν επιπτώσεις στη γενική ομορφιά της πόλης όταν είναι κλειστή η οθόνη. Η μοναδική δημιουργικότητα και η νέα επίδραση επίδειξής της εγχέουν επίσης τη φρέσκια ζωτικότητα στην υπαίθρια αγορά διαφήμισης.
Εντούτοις, αν και η οθόνη επίδειξης των υπαίθριων οδηγήσεων επηρεάζεται με τον καθαρισμό της υπαίθριας διαφήμισης, η οποία παρέχει μια καλή ευκαιρία ανάπτυξης για τη διαφανή οθόνη των οδηγήσεων των υποδιαιρεμένων προϊόντων, σε τελευταία ανάλυση, η διαφανής οθόνη των οδηγήσεων έχει τους περιορισμούς της και είναι δύσκολο να ενεργηθεί ως κύρια δύναμη της υπαίθριας διαφήμισης των οδηγήσεων. Ανεξάρτητα από το πόσο η κατάσταση αναπτύσσεται, επίδειξη των υπαίθριων οδηγήσεων δεν είναι ακόμα «αγάπη μου» της υπαίθριας διαφήμισης, και είναι πολύ σημαντικός και δροσερός διαφημιστικός μεταφορέας.
Παρά την επιβράδυνση στην αύξηση της αγοράς επίδειξης των υπαίθριων οδηγήσεων, ο ανταγωνισμός βιομηχανίας έχει παρουσιάσει εντονότερη στάση. Προκειμένου να κερδηθούν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, μερικές επιχειρήσεις αρχίζουν με τα προϊόντα, ή βελτιώνουν την επίδραση επίδειξης, ή ενσωματώνουν την τεχνολογία τρίτων για να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητα Άλλοι παίρνουν τα γρηγορότερα μέσα – μείωση τιμών.
Για πολύ καιρό, το χαμήλωμα των τιμών είναι ο γρηγορότερος τρόπος για τις επιχειρήσεις να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς. Εντούτοις, η μείωση τιμών είναι επίσης ένα δίκοπο ξίφος. Αν και μπορεί να επιτρέψει στις επιχειρήσεις για να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς βραχυπρόθεσμα, έχει συμπιέσει τα κέρδη και ο τρόπος αύξησής του δεν είναι βιώσιμος. Και εάν υπάρχει ένας πόλεμος τιμών, θα βλάψει σοβαρά τα συμφέροντα της ολόκληρης βιομηχανίας, και το αποτέλεσμα θα είναι μια καίγοντας πέτρα. Είναι ακριβώς επειδή ο πόλεμος βλάπτει άλλους παρά τα οφέλη τα ίδια τιμών ότι είναι βαθειά μισημένο και απορριφθε'ν από τη βιομηχανία.
Παρά την επιβραδύνοντας ανάπτυξη και τον όλο και περισσότερο άγριο ανταγωνισμό στην αγορά επίδειξης των υπαίθριων οδηγήσεων, οι επιχειρήσεις πρέπει να αλλάξουν το προηγούμενο επιχειρησιακό πρότυπο, και να πρέπει να καινοτομήσουν στα προϊόντα, ώστε να επιτευχθεί ο στόχος «εγώ έχουν τι έχω» και «έχω τι έχω». Ο τρόπος του ανταγωνισμού είναι όχι μόνο το πλεονέκτημα τιμών των προϊόντων, αλλά και ο ανταγωνισμός του εμπορικού σήματος ποιότητας και επιχείρησης.
Μπορεί να δει από την τάση ανάπτυξης της οθόνης επίδειξης των τρεχουσών οικιακών οδηγήσεων που η υπαίθρια οθόνη επίδειξης αναπτύσσει με ένα ορόσημο και έναν λειτουργικό τρόπο. Στο παρελθόν, οι υπαίθριες οθόνες επίδειξης των οδηγήσεων ήταν μη δημοφιλείς, κατά ένα μεγάλο μέρος λόγω του τυχαίου της εγκατάστασής τους, η οποία δεν προσάρμοσε καλά την ανάπτυξη του αστικού περιβάλλοντος, που οδηγεί στη διαδεδομένη κριτική τους. Μερικές υπαίθριες οθόνες ορόσημων όχι μόνο αποφεύγουν αυτό το πρόβλημα, αλλά και προσθέτουν μια επίδειξη του τοπίου στην πόλη. Στο μέλλον, με την ανάπτυξη 5G, η υπαίθρια επίδειξη των οδηγήσεων θα αναγγείλει μέσα το διάστημα νέας ανάπτυξης, όπως η ανάπτυξη της οθόνης πόλων λαμπτήρων.
Φυσικά, το σημαντικότερο πράγμα είναι να γίνει κατανοητή η τάση ανάπτυξης της υπαίθριας αγοράς διαφήμισης. Τώρα είναι η ψηφιακή εποχή, και τα υπαίθρια μέσα διαφήμισης κινούνται βαθμιαία προς την ψηφιοποίηση. Σαν τελικά μέσα επίδειξης, πώς να προσαρμοστούν καλύτερα στην ανάπτυξη αγοράς και να συναντήσουν τη χρήση οι απαιτήσεις των δηαφημιστών είναι η ύψιστη προτεραιότητα. Σε τελευταία ανάλυση, για τις επιχειρήσεις επίδειξης των οδηγήσεων, μόνο με την παραγωγή των χρημάτων για τους διαφημιστικούς ιδιοκτήτες μπορεί αυτοί να κάνει περισσότερα χρήματα.