[Ο απόλυτος οδηγός] Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για την τοποθέτηση μιας ψηφιακής πινακίδας

[Ολοκληρωμένος Οδηγός] Τα Πάντα για την Ανέγερση μιας Ψηφιακής Επιγραφής

Τι είναι η Διαφήμιση με Ψηφιακές Επιγραφές;

Διαφορά Μεταξύ Παραδοσιακών Επιγραφών και Ψηφιακών Επιγραφών

Ποια είναι τα Οφέλη της Χρήσης Ψηφιακών Επιγραφών;

Μέρη Κατάλληλα για την Ανέγερση Ψηφιακών Επιγραφών

Πόσο Κοστίζει η Ανέγερση μιας Ψηφιακής Επιγραφής;

Παράγοντες που Πρέπει να Ληφθούν υπόψη κατά την Ανέγερση μιας Ψηφιακής Επιγραφής

Συμπέρασμα

Η ψηφιακή διαφήμιση έχει γίνει ο κανόνας μάρκετινγκ για σχεδόν όλες τις βιομηχανίες και τις επιχειρήσεις. Γνωρίζατε ότι οι διαφημιστές των ΗΠΑ ξόδεψαν περισσότερα σε ψηφιακές διαφημίσεις το 2020 κατά 15% παρά την πανδημία; Ένας από τους κοινούς τρόπους ψηφιακής διαφήμισης είναι μια ψηφιακή επιγραφή. Μια ψηφιακή επιγραφή είναι μια ηλεκτρονική συσκευή υπαίθριας διαφήμισης που εμφανίζει ένα δυναμικό μήνυμα. Οι ψηφιακές επιγραφές βρίσκονται συνήθως σε μεγάλους αυτοκινητόδρομους, πολυσύχναστους δρόμους και σε περιοχές με μεγάλη κυκλοφορία για να τραβήξουν την προσοχή των οδηγών, των πεζών ή των επιβατών των μέσων μαζικής μεταφοράς.

Σε διάφορα μέρη του κόσμου, όπως η Ασία, οι ψηφιακές επιγραφές έχουν ξεπεράσει τελικά τα παραδοσιακά υπαίθρια μέσα. Στις ΗΠΑ, οι προβλέψεις δείχνουν ότι η ψηφιακή υπαίθρια διαφήμιση θα είναι το ήμισυ των συνολικών εσόδων της υπαίθριας διαφήμισης το 2021.

Τα κυρίαρχα ψηφιακά κανάλια όπως τα smartphone και οι υπολογιστές γίνονται υπερπλήρη στις μέρες μας και οι άνθρωποι στρέφουν την προσοχή τους στον πραγματικό κόσμο και στις επιγραφές. Τι είναι οι ψηφιακές επιγραφές και ποιον ρόλο παίζουν στη διαφήμιση; Μάθετε περισσότερα παρακάτω.

Τι είναι η Διαφήμιση με Ψηφιακές Επιγραφές;

Στην ιδανική περίπτωση, η διαφήμιση με ψηφιακές επιγραφές εκτός σπιτιού διεξάγεται μέσω μεγάλων οθονών LED. Αυτές οι ψηφιακές επιγραφές μπορούν να τοποθετηθούν σε κεντρικές περιοχές με μεγάλη κυκλοφορία πεζών, αυτοκινητοδρόμους ή οπουδήποτε αλλού επιθυμητό. Η διαφήμιση με ψηφιακές επιγραφές είναι μια ευέλικτη και προσαρμόσιμη μέθοδος διαφήμισης. Μια ψηφιακή επιγραφή μπορεί να τροποποιηθεί μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, εάν είναι απαραίτητο, χάρη στα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου (CMS) που βασίζονται στο cloud.

Το μάρκετινγκ με ψηφιακές επιγραφές θεωρείται κερδοφόρο μακροπρόθεσμα. Γενικά, είναι πιο ακριβό από την παραδοσιακή διαφήμιση με επιγραφές. Ωστόσο, έχει υψηλότερο ROI από την συμβατική προσέγγιση.

Διαφορά Μεταξύ Παραδοσιακών Επιγραφών και Ψηφιακών Επιγραφών

Κατανοώντας τη διαφορά μεταξύ ψηφιακών ή επιγραφών LED και παραδοσιακών ή στατικών επιγραφών, μια επιχείρηση μπορεί να καθορίσει ποια μέθοδος μάρκετινγκ ταιριάζει στις ανάγκες της. Με την ταχεία πρόοδο της τεχνολογίας πίσω από τις επιλογές διαφήμισης με επιγραφές, οι πιθανοί διαφημιστές έχουν μια δύσκολη επιλογή μπροστά τους.

Ποιο είναι καλύτερο μεταξύ ψηφιακών επιγραφών και παραδοσιακών επιγραφών; Ειλικρινά, και οι δύο επιλογές έχουν μεγάλα πλεονεκτήματα. Η επιλογή εξαρτάται από τους πιθανούς πελάτες της εταιρείας, την τοποθέτηση της επιγραφής και τον προϋπολογισμό διαφήμισης της εταιρείας. Με τέτοιους παράγοντες, μια παραδοσιακή επιγραφή μπορεί να αποδειχθεί πιο αποτελεσματική από μια ψηφιακή επιγραφή ή αντίστροφα.

Παρακάτω είναι μια σύγκριση ψηφιακής επιγραφής έναντι παραδοσιακής επιγραφής - με βάση διαφορετικές πτυχές - για να σας βοηθήσει να καθορίσετε την καλύτερη επιλογή για την επιχείρησή σας.

1. Περιεχόμενο

Μια ψηφιακή επιγραφή μπορεί να δείξει μόνο ένα είδος κίνησης περιεχομένου, ενώ μια παραδοσιακή επιγραφή θα δείξει μόνο μια στατική τυπωμένη εικόνα.

2. Εμφάνιση

Μια ψηφιακή επιγραφή δεν αρχίζει να ξεφλουδίζει ή να φαίνεται βρώμικη. Φαίνεται καθαρή, όμορφη και όμορφη ακόμα και τη νύχτα. Από την άλλη πλευρά, οι παραδοσιακές επιγραφές φαίνονται σταδιακά βρώμικες και ξεθωριασμένες μετά από συνεχή χρήση, εκτός εάν η αφίσα αντικαθίσταται τακτικά.

3. Εμβέλεια

Σε μια ψηφιακή επιγραφή, μοιράζεστε χρόνο οθόνης με αρκετούς άλλους διαφημιστές επωνυμίας. Ωστόσο, σε μια παραδοσιακή επιγραφή, είναι εξ ολοκλήρου αποκλειστική. Η διαφήμισή σας είναι η μόνη που εμφανίζεται στην επιγραφή για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.

4. Αλλαγή Μηνυμάτων

Μια ψηφιακή επιγραφή μπορεί να αλλάξει μεταξύ πολλαπλών μηνυμάτων, επιτρέποντάς σας να εναλλάσσετε μεταξύ διαφορετικών διαφημίσεων. Από την άλλη πλευρά, μια παραδοσιακή επιγραφή είναι αμετάβλητη χωρίς να προκύψουν επιπλέον έξοδα μόλις εκτυπωθεί η δημοσίευση.

5. Προγραμματισμός

Μια ψηφιακή επιγραφή LED σάς επιτρέπει να προγραμματίζετε και να διαφημίζεστε σε ώρες αιχμής και για περιορισμένο χρονικό διάστημα, ενώ δεν μπορείτε να κάνετε προγραμματισμό σε μια παραδοσιακή επιγραφή.

6. Κόστος

Μια ψηφιακή επιγραφή είναι γενικά πιο ακριβή από μια παραδοσιακή επιγραφή. Μια παραδοσιακή επιγραφή μπορεί να είναι φθηνότερη, αλλά συνοδεύεται από πρόσθετα έξοδα, όπως κόστος εγκατάστασης και συντήρησης.

Γενικά, και οι δύο τύποι επιγραφών έχουν τα πλεονεκτήματά τους. Αφιερώστε χρόνο για να αποφασίσετε ποιο είναι καλό για τις ανάγκες της επιχείρησής σας.

Ποια είναι τα Οφέλη της Χρήσης Ψηφιακών Επιγραφών;

Είναι Εξοικονόμηση Κόστους

Δεν χρειάζεται να πληρώσετε έξοδα εκτύπωσης ή εργασίας κατά την ανέγερση μιας ψηφιακή επιγραφή LED, βοηθώντας σας να εξοικονομήσετε κόστος παραγωγής.

Βελτιώνει την Εμπειρία των Πελατών

Η εμπειρία των πελατών είναι μια ζωτικής σημασίας πτυχή του μάρκετινγκ. Επί του παρόντος, οι επωνυμίες και οι επιχειρήσεις βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στην ψηφιακή προσέγγιση για να παρέχουν στους πελάτες νέες εμπειρίες. Για να εγγυηθούν μια συναρπαστική εμπειρία πελατών, οι διαφημιστές επιλέγουν να παρέχουν πληροφορίες δυναμικά, για παράδειγμα, μέσω ψηφιακών επιγραφών. Μια ψηφιακή επιγραφή είναι εξαιρετικά διαδραστική και παρέχει στους καταναλωτές μια μοναδική οπτική και αισθητηριακή εμπειρία.

Συντομότερος Χρόνος Παράδοσης

Η διαφήμιση της επωνυμίας σας αποστέλλεται στην οθόνη της επιγραφής ηλεκτρονικά, κάτι που μπορεί να συμβεί σε λίγες ώρες. Δεν χρειάζεται να στείλετε μια αφίσα εβδομάδες ή ημέρες πριν από την εμφάνιση της διαφήμισής σας.

Μπορείτε να προωθήσετε περισσότερα από ένα μήνυμα

Εάν έχετε διαφορετικά καταστήματα ή προϊόντα για προώθηση, μπορείτε να στείλετε διαφορετικές εκδόσεις της διαφήμισής σας με τη διεύθυνση και τις πληροφορίες για καθεμία. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το χρονικό σας διάστημα για να εμφανίσετε περισσότερες από μία διαφημίσεις.

Επιτρέπει τη Δημιουργικότητα

Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές επιγραφές, μια ψηφιακή επιγραφή σάς επιτρέπει να χρησιμοποιείτε τη δημιουργικότητα με έξυπνο τρόπο. Είστε ανοιχτοί στη δημιουργία νέων διαδραστικών εμπειριών που σας κάνουν να ξεχωρίζετε από τον ανταγωνισμό σας. Ως εκ τούτου, αυτή η δημιουργικότητα επιτρέπει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Αυξημένη Ορατότητα

Με την αύξηση των εμπορικών σημάτων στην τρέχουσα αγορά, υπάρχει ανάγκη οι επιχειρήσεις να προσαρμοστούν σε μια πιο απαιτητική πελατειακή βάση. Μια ψηφιακή επιγραφή αυξάνει την ορατότητα της επωνυμίας σας, μεταφράζοντας σε περισσότερες δυνητικές πωλήσεις.

Βελτιώνει την Ενημέρωση για την Επωνυμία

Όταν θέλετε να δημιουργήσετε την επωνυμία σας και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, μια ψηφιακή επιγραφή είναι σίγουρα ο τρόπος. Οι ψηφιακές επιγραφές επιτρέπουν τη βελτιωμένη οπτικοακουστική επικοινωνία, η οποία ενισχύει περαιτέρω την επωνυμία σας στα μάτια και τα αυτιά του κοινού-στόχου σας.

Αυξάνει την Απόδοση Επένδυσης

Μια ψηφιακή επιγραφή LED είναι γενικά πιο ελκυστική από μια συμβατική επιγραφή. Χρησιμοποιεί οπτικοακουστική επικοινωνία για να μεταφέρει ένα μήνυμα. Ως εκ τούτου, προσελκύει περισσότερους πελάτες και δυνητικούς πελάτες. Τελικά, περισσότεροι δυνητικοί πελάτες μεταφράζονται σε αυξημένη μετατροπή και υψηλότερο ROI.

Μέρη Κατάλληλα για την Ανέγερση Ψηφιακών Επιγραφών

Μια ψηφιακή επιγραφή μπορεί να είναι μια εξαιρετική επένδυση εάν τοποθετηθεί στο σωστό μέρος. Ένα ουσιαστικό μέρος του καθορισμού της καλύτερης τοποθεσίας είναι η γνώση του κοινού-στόχου σας. Λάβετε υπόψη το κοινό-στόχο σας κάθε φορά που τοποθετείτε την ψηφιακή σας επιγραφή. Παρακάτω είναι μερικά μέρη όπου μπορείτε να τοποθετήσετε την ψηφιακή σας επιγραφή για αυξημένη ορατότητα και αφοσίωση:

1. Αυτοκινητόδρομοι/ ακριβώς έξω από τον αυτοκινητόδρομο. Η ανέγερση μιας ψηφιακή επιγραφή LED σε μια τέτοια περιοχή θα σας δώσει πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα πελατών. Όλοι όσοι οδηγούν έχουν διαφορετικές ανάγκες. Είναι πολύ πιθανό να καλύψετε μια σημαντική ανάγκη για ένα σημαντικό αριθμό ανθρώπων που οδηγούν στους δρόμους.
2. Κοντά σε σιδηροδρομικούς σταθμούς και τερματικούς σταθμούς λεωφορείων. Εάν το προϊόν σας έχει μαζική απήχηση και δεν απευθύνεται εξ ολοκλήρου σε μια συγκεκριμένη δημογραφική ομάδα, οι δημόσιες συγκοινωνίες θα πρέπει να είναι η ιδανική σας επιλογή.
3. Κοντά σε ξενοδοχεία και εμπορικές εγκαταστάσεις. Τα τουριστικά και εμπορικά σημεία, ειδικά αυτά που βρίσκονται σε κέντρα πόλεων, είναι κορυφαίες τοποθεσίες για ψηφιακές επιγραφές.
4. Κοντά σε σχολεία ή κτίρια γραφείων. Εάν η επωνυμία σας απευθύνεται σε νέους μαθητές ή εργαζόμενους γραφείου, τότε η ανέγερση μιας επιγραφής κοντά στα ιδρύματά τους είναι μια ιδανική επιλογή.

Ουσιαστικά, θέλετε να ανεγείρετε μια ψηφιακή επιγραφή LED όπου υπάρχει μαζική κυκλοφορία πεζών. Όσο περισσότεροι άνθρωποι έχουν οπτική πρόσβαση στην επιγραφή, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες αύξησης της ορατότητας.

Πόσο Κοστίζει η Ανέγερση μιας Ψηφιακής Επιγραφής;

Μια υπαίθρια ψηφιακή επιγραφή είναι πολύ πιθανό να κοστίσει έως και 280.000 $. Ωστόσο, αυτό θα εξαρτηθεί από την τοποθεσία, το μέγεθος, τη διαύγεια/ποιότητα της τεχνολογίας οθόνης και τη διάρκεια εμφάνισης.

Εάν θέλετε να διαφημιστείτε σε μια ψηφιακή επιγραφή LED, περιμένετε να πληρώσετε μεταξύ 1.200 $ και 15.000 $ ανά μήνα. Η τιμή θα εξαρτηθεί από την τοποθεσία της ψηφιακής επιγραφής. Ευτυχώς, η Απόδοση Επένδυσης (ROI) είναι υψηλότερη όταν χρησιμοποιείτε ψηφιακές επιγραφές από τις παραδοσιακές επιγραφές.

Σύμφωνα με την Out of Home Advertising Association of America (OOHAA), η υπαίθρια διαφήμιση - συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών επιγραφών - μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να συνειδητοποιήσουν ένα ROI 497% όσον αφορά τα έσοδα.

Παράγοντες που Πρέπει να Ληφθούν υπόψη κατά την Ανέγερση μιας Ψηφιακής Επιγραφής

1. Ορατότητα της επιγραφής

Εάν η επιγραφή LED σας έχει περιορισμένη ορατότητα, θα έχει μεγάλο αντίκτυπο στο αν θα δημιουργήσει δυνητικούς πελάτες ή πωλήσεις. Επιλέξτε μια περιοχή χωρίς ορατές παρεμβολές και βεβαιωθείτε ότι η ψηφιακή επιγραφή είναι στραμμένη προς τα εμπρός. Το πιο σημαντικό, βεβαιωθείτε ότι η επιγραφή είναι τοποθετημένη σε αναγνώσιμο ύψος.

2. Κυκλοφορία της τοποθεσίας

Ερευνήστε και ανακαλύψτε τα τοπικά προφίλ κυκλοφορίας. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα κυκλοφορίας για να γνωρίζετε πού υπάρχει μεγάλη κυκλοφορία πεζών ή οχημάτων και να μεγιστοποιήσετε τον χώρο για τη διαφήμιση της ψηφιακής σας επιγραφής.

3. Λάβετε υπόψη τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας

Ένα ουσιαστικό μέρος του μάρκετινγκ είναι η κατανόηση του κοινού σας. Είναι ζωτικής σημασίας να μεταφέρετε το σωστό μήνυμα στους σωστούς ανθρώπους. Μόλις κατανοήσετε σωστά τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας, όπως το φύλο, η ηλικία, η εκπαίδευση, η οικογενειακή κατάσταση ή το μέσο εισόδημα, μπορείτε να εξετάσετε μια τοποθεσία σχετική με αυτούς.

4. Εγγύτητα με την επιχείρησή σας

Η επιλογή μιας τοπικής τοποθέτησης διαφήμισης είναι μια λογική απόφαση εάν θέλετε να προσελκύσετε πελάτες στην επιχείρησή σας. Εάν η επιχείρησή σας βασίζεται σε τοπικούς πελάτες, η ανέγερση μιας ψηφιακής επιγραφής 50 μίλια μακριά δεν θα είχε νόημα.

Συμπέρασμα

Η διαφήμιση με ψηφιακές επιγραφές