Τι είναι η διαφήμιση OOH (Out of Home) και γιατί εξακολουθεί να έχει σημασία
Τι είναι η διαφήμιση OOH;
Γιατί η OOH έχει σημασία στην ψηφιακή εποχή
Μορφές και τάσεις της διαφήμισης OOH
Ο ρόλος των οθονών LED στη διαφήμιση OOH
Το να έχετε ένα εξαιρετικό προϊόν ή υπηρεσία δεν θα σας βοηθήσει πολύ αν δεν μπορείτε να το διαθέσετε αποτελεσματικά στην βασική σας ομάδα-στόχο. Βέβαια, το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι αποτελεσματικό αν γίνει σωστά, αλλά η εξάρτηση μόνο από αυτό για την προσέγγιση δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι η επιχείρησή σας δεν θα χαθεί ανάμεσα στον ανταγωνισμό. Και με όλο και περισσότερους ανθρώπους να απομακρύνονται από το ραδιόφωνο και τα προγράμματα καλωδιακής τηλεόρασης, η απόδοση της επένδυσης (ROI) από αυτές τις παραδοσιακές επιλογές διαφήμισης δεν είναι πάντα τόσο αποτελεσματική όσο ήταν.
Λοιπόν... υπάρχει άλλη επιλογή; Υπάρχει μια προσιτή μέθοδος διαφήμισης που έχει ευρεία εμβέλεια, δημιουργεί αναγνωρισιμότητα της μάρκας και οδηγεί στην αφοσίωση για να λάβετε το ROI που χρειάζεστε; Υπάρχει κάτι άλλο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και συμπληρώνει τις προσπάθειές σας στο διαδίκτυο; Σίγουρα υπάρχει! Και ονομάζεται Διαφήμιση OOH!
Τι είναι η διαφήμιση OOH;
Το OOH είναι συντομογραφία του «out-of-home», μιας οπτικής μορφής διαφήμισης που τραβάει την προσοχή των καταναλωτών ενώ βρίσκονται έξω και μακριά από τις συσκευές τους, απλά κάνοντας την καθημερινότητά τους. Κοινά παραδείγματα OOH περιλαμβάνουν πινακίδες, τοιχογραφίες και σήμανση σε στάσεις λεωφορείων. Αυτή η διαφήμιση αποτελείται συνήθως από πολύχρωμα, εντυπωσιακά γραφικά και μόνο μια χούφτα λέξεων που έχουν σχεδιαστεί για να μεταφέρουν ένα μήνυμα γρήγορα.
Η ομορφιά της διαφήμισης OOH είναι ότι προσελκύει τους καταναλωτές όταν δεν την αναζητούν καν. Τοποθετημένο στρατηγικά, το OOH μπορεί να στοχεύσει βασικά κοινά και να τραβήξει την πλήρη προσοχή τους χωρίς να ανησυχούν για τον ανταγωνισμό με μια πληθώρα άλλων παρόμοιων διαφημίσεων.
Επιπλέον, το OOH οδηγεί στην αφοσίωση όπως καμία άλλη μορφή διαφήμισης. Μελέτες έχουν διαπιστώσει ότι οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε μια διαδικτυακή διαφήμιση εάν έχουν εκτεθεί για πρώτη φορά στην ίδια εταιρεία σε μια εμπειρία διαφήμισης εκτός σπιτιού.
Γιατί η OOH έχει σημασία στην ψηφιακή εποχή
Θα μπορούσε να σκεφτεί κανείς ότι το OOH είναι μια μέθοδος διαφήμισης που έχει δει εδώ και καιρό την εποχή της, ότι δεν μπορεί πλέον να είναι χρήσιμη, αποτελεσματική ή λειτουργική. Αλλά αυτό δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια. Στην πραγματικότητα, σε αυτή την άκρως ψηφιακή εποχή, η διαφήμιση OOH δημιουργεί ραγδαία ένα εντελώς νέο, εξελιγμένο κοινό. Και ποτέ δεν είναι αργά για να μπείτε στη δράση.
Η ψηφιοποιημένη διαφήμιση εκτός σπιτιού ή DOOH υπάρχει εδώ και αιώνες. Σκεφτείτε αυτές τις τεράστιες ηλεκτρονικές πινακίδες στην Times Square! Αλλά δεν είναι μόνο διαδεδομένες σε μεγάλα αστικά κέντρα. Για παράδειγμα, πολλοί μεσαίοι και μικροί δήμοι, ιδιαίτερα στην εποχή του COVID, έχουν επενδύσει σε ψηφιοποιημένους πίνακες δημόσιων μηνυμάτων για την ειδοποίηση των κατοίκων σχετικά με σημαντικά τοπικά θέματα, όπως κυβερνητικές και κοινοτικές δραστηριότητες, κλεισίματα δρόμων και καιρικές συνθήκες.
Φυσικά, το σημερινό DOOH δεν αφορά μόνο τα δημόσια μηνύματα. Εάν έχετε πάει ποτέ στο ιατρείο του γιατρού σας για έναν τακτικό έλεγχο και παρακολουθήσατε ένα βίντεο που συζητούσε ειδικούς στην ίδια πρακτική και τις υπηρεσίες που προσφέρουν, τότε γνωρίζετε πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος. Έχετε επισκεφτεί ποτέ την τράπεζά σας για να κάνετε μια κατάθεση και έχετε δει ένα παρόμοιο βρόχο ακριβώς πίσω από τον ταμία που μοιράζεται πληροφορίες για τις μυριάδες άλλες χρηματοοικονομικές υπηρεσίες της; Καταλαβαίνετε την ιδέα. Το DOOH προσφέρει στις επιχειρήσεις την ευκαιρία να ανεβάσουν το διαφημιστικό τους παιχνίδι χρησιμοποιώντας την ψηφιοποίηση -- λεκτική γλώσσα και κίνηση -- για να πουν τις δικές τους μοναδικές ιστορίες.
Επιπλέον, σε αντίθεση με τις στατικές χάρτινες πινακίδες ή αφίσες, το DOOH μπορεί να προγραμματιστεί για να ανεβάζει και να εμφανίζει πολλές διαφημίσεις ταυτόχρονα, μεταβαίνοντας από τη μία στην άλλη σε όποιο χρονοδιάγραμμα ορίζετε. Είτε σε γυμναστήρια, αεροδρόμια, αθλητικές αρένες και πολλά άλλα, το DOOH έχει σημασία ως ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να στοχεύσει και να προσελκύσει πολύ συγκεκριμένα κοινά.
Μορφές και τάσεις της διαφήμισης OOH
Υπάρχουν πολλοί τύποι διαφήμισης OOH και είναι διαθέσιμοι τόσο σε παραδοσιακές όσο και σε ψηφιακές μορφές.
Παραδοσιακές μορφές
Το παραδοσιακό OOH -- για παράδειγμα, αφίσες, πινακίδες, οθόνες πεζοδρομίων και τοιχογραφίες -- τραβά ήδη την προσοχή του καταναλωτή επειδή είναι πολύ μεγαλύτερα από τα μικροσκοπικά τους έντυπα ή διαδικτυακά ξαδέλφια διαφημίσεων και βρίσκονται σε περιβάλλοντα όπου δεν περιμένετε πάντα να τα δείτε. Οι διαφημιστές κάνουν αποτελεσματική χρήση αυτών των μορφών διαφήμισης τοποθετώντας τις στρατηγικά για να στοχεύσουν συγκεκριμένα κοινά.
Το 3D OOH παίρνει την παραδοσιακή πινακίδα ή αφίσα και απλά προσθέτει λίγη φαντασία. Χρησιμοποιώντας απλά φυσικά υλικά όπως πλαστικό ή αφρό, οι διαφημιστές μπορούν να δημιουργήσουν το οπτικό βάθος που απαιτείται για να ξεχωρίσει ένα προϊόν ακόμη περισσότερο.
Ωστόσο, δεν χρειάζεται όλη η παραδοσιακή διαφήμιση OOH ή 3D OOH να είναι στατική. Οι επιλογές μεταφοράς, όπως οι πλευρές των λεωφορείων ή των ταξί, δημιουργούν εξαιρετικές, εμπνευσμένες ευκαιρίες για να διαδώσετε το μήνυμά σας σε ολόκληρες αστικές και οικιστικές περιοχές.
Ψηφιακή επανάσταση
Φανταστείτε να οδηγείτε στον αυτοκινητόδρομο και να περνάτε μια παραδοσιακή χάρτινη διαφήμιση με γιγάντιες γάτες που μπορείτε να βρείτε σε ένα κοντινό ζωολογικό κήπο ή αγρόκτημα παιχνιδιών. Πολύ ωραίο, ε; Τώρα φανταστείτε τον ίδιο δρόμο με μια ψηφιοποιημένη πινακίδα 3D OOH (3D DOOH), με ένα λιοντάρι μεγαλύτερο από τη ζωή που φαίνεται να πηδά από την οθόνη κατευθείαν σε εσάς. Ποιο από τα δύο θα σας προσελκύσει περισσότερο; Ποιο θα σας κάνει να θέλετε να αρπάξετε το τηλέφωνό σας με την πρώτη ευκαιρία για να ελέγξετε τις τιμές των εισιτηρίων και άλλες λεπτομέρειες σχετικά με τον χώρο;
Όπως σημειώθηκε νωρίτερα, το DOOH ανεβάζει το διαφημιστικό παιχνίδι επιτρέποντας στις επιχειρήσεις και τους εμπόρους να χρησιμοποιούν την κίνηση για να πουν μια ιστορία. Τους επιτρέπει να δημιουργήσουν μια μεγαλύτερη συναισθηματική σύνδεση με τα κοινά-στόχους τους που ξεπερνά κατά πολύ οτιδήποτε θα μπορούσε να κάνει μια απλή εκτύπωση ή στατική σήμανση. Και όταν συνδυάζονται με τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, αυτές οι συνδέσεις εκτός σπιτιού αποδεικνύονται ότι αντηχούν στους καταναλωτές, με αποτέλεσμα σταθερές μετατροπές.
Αναδυόμενες τάσεις
Η ψηφιοποίηση είναι πραγματικά μόνο η αρχή. Όλο και περισσότερο, το σημερινό 3D DOOH προσφέρει στους καταναλωτές συναρπαστικές διαδραστικές εμπειρίες. Χρησιμοποιώντας αισθητήρες κίνησης και οθόνες αφής, μπορούν να ξεναγήσουν τους θεατές σε εικονικές περιηγήσεις, εκθέτοντάς τους σε μια μεγάλη ποικιλία περιεχομένου.
Τι άλλο; Χρησιμοποιώντας τεχνολογίες αιχμής, ολογραφικές 3D πινακίδες εμφανίζονται επίσης στη σκηνή. Με το ολογραφικό 3D DOOH, οι διαφημιστές μπορούν να παρουσιάσουν στις αγορές-στόχους τους συναρπαστικές, φουτουριστικές εμπειρίες με ολόκληρες εικόνες που φαίνεται να επιπλέουν ελεύθερα από τις οθόνες από τις οποίες προβάλλονται. Το πιο σημαντικό, η ανταλλαγή μηνυμάτων αυτού του είδους κάνει μια μόνιμη εντύπωση που οδηγεί πραγματικά στην αφοσίωση.
Ο ρόλος των οθονών LED στη διαφήμιση OOH
Λοιπόν, τι είναι η διαφήμιση OOH; Όπως μπορείτε τώρα να δείτε, το out-of-home είναι μια μορφή εξαιρετικά οπτικής διαφήμισης που εκτείνεται πολύ πέρα από τις χάρτινες πινακίδες που υψώνονται πάνω από τους αυτοκινητόδρομους ή τα βρόχους βίντεο στο αγαπημένο σας γυμναστήριο. Και είναι κάτι περισσότερο από εκθαμβωτικές, καλλιτεχνικές διαφημίσεις σε λεωφορεία που μεταφέρουν το μήνυμά σας σε όλο το αστικό τοπίο.
Με την έλευση των σύγχρονων ψηφιακών τεχνολογιών, το OOH έχει εισέλθει σε ένα εντελώς νέο βασίλειο. Και τα LED παίζουν σημαντικό ρόλο στην επιτυχία του. Όταν βλέπετε σήμανση DOOH με φωτεινά, ζωντανά χρώματα, σήμανση που σας προσεγγίζει και σας τραβά από σημαντική απόσταση, γνωρίζετε ότι είναι μια οθόνη LED. Όχι μόνο οι οθόνες LED είναι οπτικά δυναμικές, αλλά είναι επίσης εξαιρετικά προσαρμόσιμες, επιτρέποντας την αλλαγή του περιεχομένου της διαφήμισής τους για να ανταποκριθούν σε οποιαδήποτε κατάσταση μπορεί να προκύψει. Και για όσους ανησυχούν για τον φωτισμό που είναι φιλικός προς το περιβάλλον; Είναι επίσης μακράς διαρκείας και ενεργειακά αποδοτικά.